Brandul BCBGeneration a fost fondat de designerul Max Azria in 1989 in SUA, esenta sa fiind rezumata astfel - "Bon chic, bon genre". Stilul este unul tineresc, usor de purtat de femeia moderna, de dimineata pana seara, la serviciu si in weekend. Colectiile BCBG sunt purtate de celebritati de la Hollywood ca Sharon Stone, Angelina Jolie sau Halle Berry.