Fratii Georges, Armand, Paul si Maurice Marciano au plecat din Franta catre California unde, in anul 1981, au pus bazele brandului Guess. Brandul a inceput cu redescoperirea pantalonilor de blugi care erau, in acea perioada, doar un articol vestimentar necesar si atat. Printr-un design ingenios si produse de calitate, Guess a schimbat perceptia asupra blugilor, primul model avand ca semnatura distinctiva un fermoar triplu. De acum blugii devin un must-have in garderoba oricarei femei. In anul 1983 Guess creaza si primele modele masculine de blugi, un an mai tarziu introducand si linia de ceasuri Guess. In 2004, Guess a introdus prima extensie de brand si anume o linie mai high-class de haine si accesorii, cu piese inspirate de pe catwalk, intitulata Marciano. In anii urmatori au fost lansate liniile Guess for women si Guess for men. In 2007 G by Guess apare ca nou concept de bussines, cu preturi mai accesibile pentru tineri. In prezent, magazine GUESS sunt deschise pe toate continentele lumii.