Povestea blugilor Levi's incepe in anul 1829, odata cu nasterea lui Levi Strauss. Initial doar un imigrant din Bavaria, Levi a calatorit spre Vest in cautarea de oportunitati de a face avere. A inceput cu afacere en-gros "Levi Strauss & Co", care a cunoscut o crestere semnificativa odata cu goana dupa aur. Dar a dat cu adevarat lovitura in anul 1873 cand, impreuna cu Jacob David, a patentat procesul de adaugare a capselor la pantaloni pentru rezistenta sporita si durabilitate. Astfel, creatorul clasicilor "blue jean", Levi si-a croit drumul in inimile si sufletele oamenilor de pe tot globul, avand vanzari in peste 110 tari.